Trong bản cập nhật mới được công bố vào cuối ngày hôm qua, YouTube đã gây chú ý khi ra mắt một tính năng có tên “gifts” với phương thức hoạt động khá giống với tính năng nổi tiếng “Live Gifting” của TikTok.
Cụ thể, người xem có thể gửi tặng các mặt hàng kỹ thuật số trong những buổi phát trực tiếp để hỗ trợ nhà sáng tạo. YouTube Jewels cho phép người xem mua tiền ảo để gửi quà tặng cho người sáng tạo xuất hiện theo thời gian thực trong các buổi phát trực tiếp (live stream). Những món quà kỹ thuật số này, được mua theo gói “Jewel”, có thể chuyển đổi thành “Rubies” cho nhà sáng tạo, trong đó mỗi Ruby tương đương với một xu. Nếu nnhaf sáng tạo nhận được 100 Ruby sẽ tương ứng với 1 USD.
Live Gifting là một tính năng đã có từ lâu trên TikTok và có phương thức hoạt động tương tự như đã nêu phía trên. Người xem sẽ mua “Tiền xu”, mà họ có thể gửi dưới dạng quà tặng ảo như gấu trúc, kem chống nắng, v.v., mỗi loại có một giá trị nhất định. Những đồng tiền này được chuyển đổi thành “Kim cương” cho nhà sáng tạo, sau đó có thể được đổi thành tiền mặt, và tất nhiên mặc dù TikTok sẽ giữ lại 1% thu nhập này. Tính năng Live Gifting của TikTok đã chứng minh được sự thành công, giúp nền tảng này đạt hơn 10 tỷ đô la chi tiêu của người dùng vào năm ngoái. Tuy nhiên, vẫn có những tranh cãi nổ ra xoay quanh việc có những ý kiến cho rằng Live Gifting nó có thể khuyến khích chi tiêu quá mức, đặc biệt là đối với những khán giả trẻ tuổi.
YouTube Jewels có một hạn chế lớn: hiện tại chỉ những người sáng tạo và người xem tại Hoa Kỳ mới có thể sử dụng. YouTube cũng làm rõ rằng tính năng này sẽ chỉ hoạt động trên các luồng trực tiếp theo chiều dọc thông qua ứng dụng di động. Hạn chế chỉ theo chiều dọc này có vẻ là nỗ lực của YouTube nhằm mang lại trải nghiệm trực tiếp tương tác hơn cho đối tượng ưu tiên thiết bị di động, phản ánh thành công của TikTok trong nội dung video ngắn theo chiều dọc.
Việc tính năng này liệu có mang lại thành công cho YouTube hay không, đặc biệt là khi có sự cạnh tranh từ TikTok và thậm chí là Twitch (vốn đã có tùy chọn tặng quà ảo từ lâu), vẫn còn phải chờ xem. Nhưng mô hình đã chứng minh được hiệu quả của TikTok cho thấy khả năng tạo ra doanh thu thực sự và không hề nhỏ, không có gì ngạc nhiên khi YouTube cũng thử tính năng này.
Để lại một bình luận